岁序更迭，万象更新。丙午马年启程之际，知名珠宝品牌周生生正式发布2026新春主题——「游启新岁」，并同步上线由全球品牌代言人陈坤演绎的新年主题片。周生生从品牌旗舰系列YuYu中汲取灵感，以“游”为核心表达，将系列所蕴含的“鱼”之自由形态与吉祥寓意融入主题叙事，诠释品牌对春节这一传统佳节新意解读——以自在从容的心境，邀消费者一同探寻属于自己的新年节奏与方式。

「游启新岁，金运伴随」

“游”， 是悠然前行的姿态，亦是新岁开启的序章。周生生此次「游启新岁」新春主题，灵感源自品牌旗舰系列YuYu。鱼，作为传承千年的吉祥符号，寓意悠游与丰饶、生生不息，寄托着人们对生活美满与心灵自在的朴素祈愿与恒久向往。周生生循迹鱼儿悠游悦动之姿，巧妙将其意象抽象化，以标志性的榄尖形图案呈现鱼纹图腾之美，不仅串联起珠宝的视觉美学，更于马年伊始传递出「游启新岁」的哲思，演绎人们对「过年」的当代心绪：在新的一年里，愿每个人如鱼游弋，自在舒展，不论身处团圆的热闹，还是享受独处的宁静，皆能从容开启属于自己的旅程，游向属于自己的风景。

周生生全球品牌代言人陈坤演绎YuYu系列臻作

围绕「游启新岁」新春叙事，周生生携手全球品牌代言人陈坤演绎主题广告大片。大片中，陈坤佩戴品牌旗舰系列YuYu臻作，于不同场景与心境中自如游弋，呈现他自己的“游启新岁” 之旅。穿梭山水间，YuYu蓝宝石系列与自然相映成趣，精镶美钻衬托榄尖形蓝宝石，高抛光工艺融汇悬空式设计，如波浪鱼群勾勒律动逸韵，既传递新岁中自心向外探索的姿态，更展现优雅灵动格调。

周生生全球品牌代言人陈坤演绎YuYu系列臻作

YuYu足金系列则与新春氛围相得益彰，温润黄金融合精湛喷砂工艺，精致榄尖图形簇拥延伸，呈现如缎质感，生动凝练游鱼的悠然姿态，将“有鱼有乐，丰衣足食”的美好祈愿化为细腻安然的陪伴，使传统年俗更具温度，更以优雅现代的造型点亮过年穿搭。

新岁启程，自在为序。正如陈坤在大片中所言：“新岁的开启，从不唯一。” 它既是出发，也是回归；是探索远方的勇气，亦是安守当下的温情。随心而行，便是新岁的美好开篇。

周生生旗舰系列YuYu臻作

「游启新岁」不仅是品牌对新年意义的全新解读，更是对当代人生活态度的深切回应——在快节奏的当下，愿每个人都能找到属于自己的开年方式，以 “游” 之姿态从容奔赴新程。为将这份“游”的新春祝福与温暖进一步传递，让更多人能亲身感受节日的仪式感，品牌将于后续启动「全盒纳锦 游启新岁」新春艺术装置巡展，装置以榄尖形线条捕捉游鱼之姿，凝炼灵动活力与吉祥寓意，将传统新春意象解构重组，让万千祝福构筑成一处可游可观的新春意境园林。更以在地文化为线索，邀公众打卡体验，「游启」属于自己的新春仪式感。

周生生凝聚卓越匠心，于辞别旧岁、迎接欢庆时刻，将呈献YuYu、文化祝福、Charme等满载寓意的马年饰品，点缀新年穿搭，辉映万象更新之景，伴您悦庆佳节时光，共迎自在、自如、自得的新岁旅途。
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附录：关于周生生

91年来，周生生一直秉持“周而复始，生生不息”的品牌理念，以及对完美品质的坚持与追求，以匠心独运的工艺精心铸造出糅合典雅、优美、时尚及创意元素的珠宝作品，全方位满足顾客不同场景的珠宝搭配需求。无论人生中的任何时刻，周生生珠宝总能巧妙地串联起生命中的大小里程，见证不同的情感故事。

周生生一直积极引入多元创新的零售模式，锐意推动珠宝行业的发展。我们联合跨界、跨地域的合作伙伴，通过引进国际珠宝品牌和艺术博物馆主题珠宝体验店等方式，为顾客提供多元化珠宝购物体验。不止于此，周生生作为劳力士官方认可的全球经销商之一及作为帝舵表官方认可的大中华区经销商，为其品牌爱好者提供了便捷可靠的选购渠道。同时掌握官方独有的维修技术及可靠配备，配以专业的售前售后服务加持以保障顾客权益。确保坚持就不同系列的腕表及其技术特点为顾客提供建议，敬奉更多奢华典雅的腕表选择。

集团以直营及多门店品牌的模式拓展实体店业务，在大中华地区拥有近800间直营店铺。同时，品牌也以全渠道策略拓展业务版图，提供完善便捷的线上购物服务，覆盖46个官方及第三方电商平台，为追求雅致品味的顾客提供卓尔不凡的珠宝饰品选择。

此外，周生生集团于2024 年成为大中华区首家通过国际倡议组织（SBTi）批核减碳目标的大中华珠宝企业，承诺在2034年时达至碳中和目标。品牌在打造优质珠宝品牌之余，更致力于环境保护，与地球和谐共生， 共同促成美好未来。

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